Управління фінансового нагляду Великої Британії (Financial Conduct Authority, FCA) попередило клуби Англійської Прем’єр-ліги про те, що спонсорські угоди з неавторизованими криптовалютними компаніями можуть призвести до юридичної відповідальності, ризиків відмивання коштів і репутаційних втрат.
Зазначене попередження регулятора, що ініціює питання щодо чинних партнерств, надійшло за 8 днів до старту Чемпіонату світу з футболу 2026 року — періоду пікового глобального інтересу до футболу.
Криптовалютні спонсорські капітали зростають у футболі напередодні Чемпіонату світу
За даними Bloomberg, витрати криптовалютних компаній на спонсорство в Прем’єр-лізі сягнули рекордних £130 млн ($170 млн) минулого сезону. У чотирнадцяти з 20 клубів були криптовалютні або блокчейн-партнери, що на шість більшу кількість у порівнянні з попереднім роком.
«Манчестер Сіті» очолив рейтинг за комерційними доходами, отримавши €408 млн ($474 млн) у 2025 році — більше, ніж від трансляцій. Додаткові спонсорські надходження компенсують прогалини після посилення регулювання реклами азартних ігор, стимулюючи поширення криптовалютних угод у клубах.
Відкриття Чемпіонату світу 2026 року призначене на 11 червня в Мехіко, відповідно до інформації FIFA. Масштабність турніру суттєво підвищує експозицію спонсорів, водночас збільшуючи ризики для клубів, чиї партнери взаємодіють із багатомільйонною аудиторією міжнародних уболівальників.
FCA акцентує на неавторизованих криптовалютних спонсорах
FCA вказало на можливі порушення правил фінансової реклами з боку неавторизованих компаній, які використовують брендинг клубів для охоплення фанатів. Регулятор вже зв’язувався з тими клубами, де були виявлені потенційні проблеми, і позначив готовність до застосування заходів впливу у разі необхідності.
«Мільйони футбольних фанатів довіряють клубній емблемі. Клуби не повинні дозволяти неавторизованим фінансовим компаніям використовувати цю лояльність та просувати потенційно сумнівні фінансові продукти мільйонам уболівальників», — цитує Reuters директорку FCA з питань інвестицій для споживачів Люсі Кастелдайн.
Слідкуйте за нашими оновленнями в X, щоб отримувати актуальні новини без затримок
Міністерка спорту Стефані Пікок вказала: спонсорські доходи важливі, проте уболівальники повинні мати справу з відповідальними й надійними партнерськими структурами.
Підвищену увагу з боку регулятора викликає низка угод, зокрема партнерство Manchester City зі спонсором на рукаві форми. FCA наголошує на необхідності дотримання вимог до реклами криптовалют у Великій Британії, що дозволяє популяризацію лише авторизованих фінансових продуктів.
Для фанатів існує ризик повної втрати капіталу
За даними FCA, звернення до нерегульованих компаній наражає прихильників на ризик втрати всіх інвестованих коштів і відсутність доступу до схем компенсації.
На відміну від авторизованих провайдерів, ці компанії не підпадають під юрисдикцію омбудсмена з фінансових питань та систему компенсаційних виплат.
Логотип на формі чи ресурсі означає лише оплату, а не підтвердження безпеки.
Регулятор утримує актуальний перелік попереджень FCA, доступний для перевірки компаніям. Динаміка зростання криптовалютних спонсорств у спорті засвідчує, що протиріччя між прибутковістю й захистом інвесторів залишатимуться актуальними.
Перед початком FIFA World Cup 2026 найближчі тижні продемонструють, чи переглянуть клуби свою партнерську політику або ж будуть захищати залучений фінансовий потік.
Підписуйтеся на наш канал YouTube, щоб отримувати професійний аналітичний супровід від лідерів і медіаекспертів
