Додавання токенізованих фінансових стимулів до Web3 порушує традиційну модель ігор, залучаючи нових гравців та утримуючи їхню участь завдяки якісному ігровому процесу.
На Consensus Hong Kong BeInCrypto поспілкувався з Боженою Резаб, головою та співзасновницею GAMEE, про те, як ігри можуть бути потужним інструментом для залучення нових користувачів до Web3 і як системи винагород можуть бути використані для залучення різних аудиторій.
Зростання кількості користувачів у Web3-іграх
Блокчейн-ігри зробили значні кроки у розширенні зростання користувачів та залученні гравців з Web2, які раніше не мали взаємодії з додатками Web3.
Сектор зростав вражаюче, незважаючи на складне макроекономічне середовище у 2024 році, коли ігри стикалися з підвищеною конкуренцією з новими наративами, такими як мемкоіни та ШІ-агенти.
Згідно з звітом DappRadar, блокчейн-ігри досягли показника 7,4 мільйона щоденних унікальних активних гаманців (dUAW) до кінця 2024 року, що становить зростання на 421% у порівнянні з попередніми 12 місяцями.
Багато в чому цей успіх можна пояснити проактивним підходом розробників ігор до розширення прийняття на різних платформах та розробки стратегій для збереження уваги користувачів.
Ігри як інструмент залучення
За словами Резаб, блокчейн-ігри є одним з найбільш безперешкодних методів, які спільнота Web3 може використовувати для залучення нових користувачів, особливо тих, хто має мало або взагалі не має знань про індустрію.
«Перші легкі кроки полягають у тому, щоб людина пройшла через гру або щось захоплююче, щоб мати гаманець і отримати свою першу криптовалюту. Це не так складно, але потім є DeFi або різні фінансові елементи криптовалюти, які лякають або здаються складними. Тому в іграх, я думаю, у нас є вищий шанс запропонувати людям перший крок», — сказала Резаб BeInCrypto.
Вона також пояснила важливість розуміння аудиторії, яку ви намагаєтеся досягти. Блокчейн-ігри можуть працювати на кількох платформах, незалежно від того, чи є вони частиною Web2 або Web3.
Наприклад, GAMEE експериментував з цією ідеєю, розповсюджуючи її через соціальні мережі, включаючи Facebook та Telegram, а також менш відомі Viber та Kick. Адаптуючи ігровий продукт до специфічного попиту, подібного до платформи, GAMEE зміг досягти нових аудиторій.
«Якщо ви зрозумієте, у чому сила платформи з точки зору продукту, то зможете використати це на користь гри. Як працює обмін, чому люди використовують платформу, як вони її використовують, чи це в групах або каналах? Чи це більше стрімінг? Якщо у вас є щось захоплююче, що відповідає силі платформи, розповсюдження буде дуже сильним», — пояснила Резаб.
Після того, як гравець ознайомиться з грою, надання стимулів для залишення може допомогти підтримувати їхню участь у довгостроковій перспективі.
Поділ рекламного доходу з гравцями
У грудні 2024 року GAMEE запустив GAMEE AdNetwork, щоб переосмислити, як цінність, створена цифровою рекламою, ділиться з рекламодавцями та їхньою аудиторією.
«Ми думали про це також з нашим поточним знанням криптовалют і Web3, і, очевидно, що спадає на думку, це те, що є учасник, який надає увагу, має всі дані як гравець, і вони не отримують абсолютно нічого від реклами. Тому ми думали про це з точки зору, чи можемо ми зробити це трохи інакше і змінити потік цінності, спрямованої до гравця?» — пояснила Резаб.
У рамках своєї нової рекламної мережі користувачі GAMEE запрошуються взаємодіяти з різними оголошеннями та отримувати вигоду від своєї взаємодії. Виконуючи завдання або переглядаючи рекламу, користувачі отримують внутрішньоігрові винагороди. Ця ініціатива спрямована на розширення охоплення токенізованої реклами в ігровому секторі.
«Скажімо, є 2 мільярди показів щомісяця на наших ресурсах. Ви можете фракціонувати або токенізувати ці покази і запропонувати частину рекламного простору користувачам. У вас є доказ, що ви володієте ним, щось на зразок сертифіката, тому що це на блокчейні, і це дає вам доступ до доходу або успіху гри. Таким чином, користувачі беруть участь в успіху платформи, і це також цікавий спосіб для платформи залучити кошти, або представити нові ігри, і створити спільноти», — додала Резаб.
Хоча користувачі вже мають стимул, розробники також повинні забезпечити, щоб реклама була цікавою, щоб виділитися на тлі конкуренції.
«Деякі принципи залишаються незмінними. Реклама працює лише тоді, коли вона привертає увагу, тому креативність і історія дійсно мають значення. Я не думаю, що це зміниться. Дисруптивний елемент тут полягає у потоці цінності. Якщо ви можете залучити людину, на яку націлена реклама, у будь-який спосіб, у будь-який тип винагороди або дозволу на використання даних тощо, це те, що приносить блокчейн», — сказала Резаб.
Тим часом користувачі можуть продовжувати отримувати винагороди, безпосередньо взаємодіючи з самими іграми.
GameFi та сила участі на основі стимулів
Хоча підхід GAMEE до реклами показав альтернативу традиційним методам фінансування, які зазвичай залежать від венчурних інвестицій, його програми участі на основі стимулів також оживляють участь гравців.
GameFi описує онлайн-ігри як такі, що використовують деякі з властивих характеристик децентралізованих фінансів (DeFi). Ця модель блокчейн-ігор дозволяє гравцям заробляти криптовалютні винагороди та активи, стимулюючи розробників створювати внутрішньоігрові економіки.
У той час як традиційні ігри вимагають від гравців витрачати гроші, GameFi дозволяє їм заробляти гроші через механізми «грай, щоб заробити». Це може включати збирання NFT, які представляють внутрішньоігрові предмети, такі як персонажі або зброя, впровадження DeFi-протоколів, таких як стейкінг або пули ліквідності, та отримання криптовалютних винагород за виконання завдань.
Коли GAMEE запустив свою гру WatBird на мережі TON, він запропонував криптовалюту як винагороду за взаємодію користувачів з грою.
«Коли люди отримали токен, я думаю, це було близько 7 мільйонів людей, які мали право на криптовалюту, вони її заробили. Це не було продажем взагалі, тому це був повністю справедливий запуск, розподілений серед спільноти. Це було досить вражаюче бачити, що багато з них взаємодіяли з блокчейном і криптовалютою вперше, тому це досить вражаюче. Ви переходите від майже нульового досвіду до того, що 7 мільйонів людей мають право грати за криптовалюту вперше», — сказав Резаб.
Хоча ця інноваційна модель успішно залучила мільйони нових користувачів, вона також містить прихований недолік.
Виклик утримання
Утримання гравців — це балансування. Розробники повинні навчитися однаково оцінювати фінансові стимули та захоплюючий ігровий процес, щоб забезпечити стійкість участі гравців з часом.
Якщо один аспект буде пріоритетним над іншим, весь дизайн гри втрачає свою стійкість.
«Те, що ми спостерігали досі, наприклад, коли у грі немає жодних стимулів, ви можете побачити чисте утримання, наскільки захоплююча гра. Коли ви додаєте стимул на хороше утримання, це чудово. Якщо ви додаєте стимули та володіння на основі утримуючої гри, це непереборно. Якщо ви додаєте стимули до поганої гри, ви ніби маскуєте, що гра недостатньо хороша, і ви приваблюєте тип людей, яких, можливо, не обов’язково хочете. Тому я б дуже рекомендував тестувати ігри без стимулів, щоб переконатися, що вони достатньо захоплюючі, а потім ви можете їх підсолодити», — пояснив Резаб.
Оскільки Web3-ігри продовжують розвиватися, інтеграція креативних моделей стимулювання та захоплюючого ігрового процесу прокладе шлях до майбутнього, де технологія блокчейн безперешкодно покращує досвід гравців, сприяючи масовому впровадженню та перетворюючи ігровий сектор.
Дисклеймер
Відповідно до принципів проєкту Trust Project, ця авторська стаття представляє точку зору автора і не обов'язково відображає погляди BeInCrypto. BeInCrypto залишається прихильником прозорої звітності та дотримання найвищих стандартів журналістики. Читачам рекомендується перевіряти інформацію самостійно і консультуватися з професіоналами, перш ніж приймати рішення на основі цього контенту. Зверніть увагу, що наші Загальні положення та умови, Полiтика конфіденційності та Дисклеймер були оновлені.
