Криптопрессрелізи формують «паралельний новинний ринок» і впливають на ціни

Значна частка інформації, що визначає динаміку ринку криптовалют, надходить не від журналістів, а через платні пресрелізи.

Аналіз 2 893 пресрелізів у сфері криптовалют, оприлюднених з червня по листопад 2025 року, засвідчив: такі платформи дистрибуції формують паралельний інфопростір, здатний коригувати настрої і тимчасово впливати на цінові орієнтири — ще до проведення належної верифікації.

Понад 60% релізів надходять від високоризикових проєктів

Згідно з дослідженням, 62% релізів походять від високоризикових (35,6%) або відверто шахрайських (26,9%) проєктів. Водночас лише 27% репрезентують низький рівень ризику, ще 10% — категорію середнього ризику.

На відміну від редакційних матеріалів, де журналісти ретельно перевіряють достовірність, платформи пресрелізів розміщують клієнтський контент практично без фільтрації. Це сприяє поширенню необґрунтованих чи завищених заяв, що впливають на котирування цифрових активів у стислі строки.

Лише 2% усіх релізів (58 випадків) стосувалися суттєвих подій, таких як інвестиційні раунди, злиття або результати досліджень. Майже 50% були зосереджені на виході нових продуктів чи функціональних оновленнях, а 24% стосувалися торгівлі або лістингів, часто резонуючи надмірною повторюваністю — провідні медіа такі сповіщення ігнорують.

Аналіз стилістики показав: всього 10% релізів зберігають нейтральний тон; 54% містять явно завищені оцінки чи переоцінки, ще 19% носять відверто рекламний характер.

Загалом близько 70% пресрелізів вирізнялися агресивним маркетинговим ухилом, включаючи висловлювання на кшталт «революційний», «повністю змінює гру», «лідер майбутнього Web3» тощо.

Вплив ринку та ризик маніпуляцій

Система синдикації підсилює зазначені тенденції. Значна кількість платформ гарантує появу пресрелізу на десятках майданчиків, у тому числі в криптомедіа та стрічках провідних інтернет-видань. Учасники ринку активно використовують позначки на кшталт «as seen on» для підкреслення власної присутності.

Неоднозначні, часто малопомітні дисклеймери стають причиною того, що інвестори без фахової підготовки помилково трактують рекламну інформацію як незалежні новини.

Підвищена емоційність таких анонсів провокує реакцію роздрібних інвесторів, а також алгоритмічних торгових систем, спричиняючи короткострокові коливання котирувань — передусім на підставі сприйняття, а не фундаментальної аналітики.

Такі практики корелюють із класичними схемами памп і дамп на ринках дрібних акцій, де пресрелізи традиційно виступали тригером штучного попиту — до моменту збуту активів інсайдерами.

Вихідний висновок дослідження для учасників ринку: видимість ніколи не ототожнюється з достовірністю. Пресрелізи, особливо від високоризикових або сумнівних проєктів, передусім варто трактувати як рекламний інструмент, який потенційно може впливати на ринок, — і лише умовно як джерело сигналів для ухвалення інвестиційних рішень. У кожному випадку коректно дотримуватися критичного ставлення та додаткової верифікації.