Криптомаркетинг за своєю суттю не відрізняється від традиційного маркетингу. Він охоплює сукупність завдань, які об’єднують продавця та покупця. Ці завдання спрямовані на створення середовища, у якому обидві сторони отримують вигоду.
Терміни «маркетинг» і «реклама» часто використовуються як синоніми. Проте реклама є лише однією складовою загального маркетингового процесу. Іншими словами, мета маркетингу — сприяти продавцеві у здійсненні продажів клієнтам, які отримають користь від покупки.
Маркетинг криптопроєкту сприяє розширенню спільноти, збільшенню продажів токенів, а також залученню та утриманню інвесторів.
Криптомаркетинг проти криптореклами
Маркетинг є суттєвою рушійною силою, що визначає успіх криптопроєкту. Перед початком будь-яких кампаній власники проєкту повинні розробити маркетинговий план.
Цей план має включати всі цілі та завдання проєкту, а також способи їх досягнення. У процесі цього формується стратегія криптореклами.
Інструменти маркетингу та реклами криптовалют не дуже відрізняються від традиційних медіа, але існує більше бюрократичних перепон. Маркетинг криптопроєкту в соціальних мережах є досить складним процесом. TikTok не дозволяє рекламу криптовалют у більшості країн. Facebook відомо відмінив свою заборону на рекламу криптовалют. Проте проєкти повинні відповідати певним вимогам, щоб використовувати рекламу на Facebook.
Пошукові системи, такі як Google, також мають сувору політику щодо криптомаркетингу та криптореклами. Тому під час розробки загальної стратегії необхідно враховувати численні правила та регуляторні норми щодо реклами.
Для отримання допомоги у створенні стратегії криптомаркетингу зв’яжіться з нами тут.
Як розробити стратегію криптомаркетингу
Існує багато способів розробки маркетингової стратегії. Криптомаркетологи можуть адаптувати традиційну маркетингову стратегію, скоригувавши її відповідно до стратегічних потреб проєкту.
Маркетингова стратегія має бути динамічною. Вона повинна поєднувати зусилля у цифровому маркетингу з традиційними маркетинговими матеріалами, наприклад, веббанерами та телевізійною рекламою.
Криптомаркетологу необхідно прийняти низку рішень, перш ніж деталізувати дрібніші аспекти. Стратегія криптомаркетингу має включати такі етапи:
1. Планування
Для успіху стратегії криптомаркетингу необхідний ґрунтовний план. На етапі планування слід відповісти на п’ять ключових питань:
- Визначити, чого хоче досягти криптопроєкт.
- Розглянути ризики та проблеми, які можуть вплинути на стратегію маркетингу криптовалют.
- Переконатися, що маркетингова кампанія відповідає всім правилам, нормативам та формальностям, які застосовуються до маркетингу криптовалют у цифровому та традиційному маркетингових просторах. Якщо проєкт планує маркетинг у різних країнах, переконатися, що всі місцеві правила дотримані.
- Встановити дорожню карту, щоб забезпечити дотримання термінів стратегії.
- Призначити ролі та завдання кожному члену команди.
2. Визначення цілей та завдань
Цілі та завдання стратегії маркетингу криптовалют варіюються від проєкту до проєкту. Деякі загальні цілі можуть включати створення брендингу криптовалют, генерування доходу та залучення інвесторів.
Незалежно від маркетингових цілей, важливо чітко визначити цілі та завдання загальної стратегії криптомаркетингу. Кожен проєкт має унікальну торговельну пропозицію, і важливо ефективно донести її до спільноти або цільової аудиторії.
Найочевидніший спосіб продемонструвати або інформувати цільову аудиторію проєкту — це розробка вебсайту. Це може бути у формі побудови посилань криптовалют, SEO або іншої стратегії. Це, безсумнівно, найважливіший маркетинговий інструмент, який потрібен криптопроєкту.
Речі, які слід врахувати на етапі планування:
- Цільова аудиторія проєкту
- Просування елемента проєкту (наприклад, весь проєкт або одна бізнес-активність?)
- Бюджет
- Які дії повинні виконати відвідувачі сайту? (наприклад, зареєструватися на попередній продаж токенів, створити обліковий запис, придбати криптовалютні токени тощо.)
Щоб прискорити процес планування, можна використовувати різні онлайн-інструменти, такі як Notion.
3. Оцінка бюджету та часових ресурсів
Бюджети як для нових, так і для вже існуючих проєктів мають бути суворо дотримані. Розмір бюджету також визначатиме масштабованість маркетингового охоплення криптопроєкту.
Існує багато цифрових маркетингових інструментів, які можна використовувати безкоштовно. Прикладами є:
- Wix — для створення базового вебсайту
- Telegram — для налаштування облікового запису в соціальних мережах
- MailChimp — дистриб’ютор електронної пошти для маркетингу
Це може бути надзвичайно корисним для стартапів у криптоіндустрії з невеликими маркетинговими бюджетами. З часом необхідно буде витрачати кошти для підвищення ефективності маркетингової стратегії криптопроєкту.
На початковому етапі наймання веброзробника, менеджера соціальних мереж та PR-агентства не є необхідним. Зі зростанням проєкту ці три операційні ролі потрібно буде заповнити, щоб проєкт досяг і підтримував рівень успіху, що відповідає загальним маркетинговим цілям та завданням.
Як вже згадувалося, найважливішим цифровим маркетинговим інструментом для криптопроєкту є вебсайт.
У зв’язку з цим важливо налаштувати обліковий запис з системою відстеження аналітики, такою як Google Analytics, щоб вимірювати успіх маркетингової кампанії.
Впровадження додаткових інструментів надасть маркетинговій кампанії у криптоіндустрії кращі шанси на успіх.
4. Вибір правильних маркетингових інструментів
Маркетинг у криптоіндустрії може використовувати багато традиційних маркетингових інструментів. Головне тут — переконатися, що використання цих інструментів відповідає всім правилам, нормативам та політикам.
Популярні маркетингові інструменти, які можуть використовувати криптопроєкти, можна поділити на дві категорії:
- Цифрові маркетингові інструменти:
- Вебсайт
- Google Analytics
- Платна реклама: спонсоровані статті, пресрелізи, партнерські огляди, банерна реклама
- Традиційні маркетингові інструменти:
- Реклама на телебаченні
- Білборди
- Друкована реклама (в журналах та газетах)
Традиційні маркетингові інструменти можуть бути значно дорожчими за цифрові маркетингові інструменти і повинні бути частиною довгострокової маркетингової стратегії.
Важливим аспектом на цьому етапі є рішення про розподіл між платною та безкоштовною рекламою. Існує багато бюджетних варіантів платної реклами, доступних для криптомаркетологів.
BeInCrypto пропонує широкий вибір платних рекламних опцій, які задовольнять будь-які бюджетні потреби.
BeInCrypto спеціалізується на нативній рекламі, такій як інтеграція бренду в розділі Learn на вебсайті, а також на більш промоційних матеріалах, таких як публікації пресрелізів.
З понад 10 мільйонами переглядів сторінок щомісяця, 4 мільйонами нових користувачів щомісяця та спільнотою понад 700 000 осіб у соціальних мережах, інтеграція BeInCrypto є стратегічним кроком для будь-якого криптомаркетингового плану.
5. Створення контенту
Створення контенту є невід’ємною частиною криптомаркетингової стратегії і має здійснюватися на кожному етапі.
Після налаштування вебсайту важливо наповнити його актуальною інформацією. Криптопроєкти з присвяченим блогом або розділом FAQ допоможуть утримати читачів.
Читачів можна перетворити на клієнтів, надаючи їм освітній контент, що стосується самого проєкту. Важливо мати арсенал блогових постів, які можна публікувати регулярно.
Налаштування облікового запису в соціальних мережах для криптопроєкту буде нескладним завданням, але наповнення цих профілів займе час. Створення контенту перед запуском профілю допоможе зекономити час. Це також утримає цільову аудиторію проєкту залученою, оскільки регулярні пости привернуть підписників.
6. Запуск стратегії криптовалютного маркетингу
Після прийняття всіх рішень і створення контенту настав час для запуску маркетингової стратегії проєкту.
Важливо, щоб цифрова присутність проєкту була взаємопов’язаною. Це можна зробити, додавши кнопки на вебсайт, які перенаправляють читачів на сторінки в соціальних мережах, наприклад. Альтернативно, додавання «посилання в біо» на вебсайт на сторінці в соціальних мережах є так само ефективним.
При використанні платної реклами важливо, щоб рекламодавець мав усі правильні посилання та контактну інформацію, щоб читачі могли отримати доступ до проєкту в повному обсязі.
7. Відстеження та аналіз даних
Google Analytics є найкращим другом будь-якого вебсайту. Важливо точно знати, які матеріали є успішними, а які ні.
Після запуску всіх маркетингових зусиль моніторинг таких функцій, як відстеження кліків, перегляди сторінок та показники відмов, може допомогти визначити сильні та слабкі сторони маркетингової стратегії.
Google Analytics є преміальним інструментом аналітики, який також є безкоштовним. Використання цього сервісу буде корисним для будь-якого криптопроєкту та допоможе інформувати всі майбутні маркетингові рішення.
Стратегія є необхідною
Маркетингова стратегія для криптовалют є важливою для успіху будь-якого проєкту.
Незалежно від того, чи проєкт знаходиться на початковій стадії, чи прагне зростання, добре продумана маркетингова стратегія може допомогти досягти загальних цілей проєкту. Маркетинг криптовалют не сильно відрізняється від традиційного маркетингу.
Цифрові маркетингові інструменти, такі як соціальні мережі, можуть бути значно дешевшими, ніж традиційні маркетингові інструменти, такі як білборди.
Після запуску маркетингової стратегії проєкту важливо моніторити аналітику вебсайту, щоб визначити, чи є кампанія успішною.
Часті запитання
Чи є маркетинг криптовалют і реклама криптовалют одним і тим самим?
Чи є маркетинг криптовалют дуже дорогим?
Чи існують безкоштовні маркетингові інструменти для криптопроєктів?
Дисклеймер
Відповідно до принципів проєкту Trust Project, ця авторська стаття представляє точку зору автора і не обов'язково відображає погляди BeInCrypto. BeInCrypto залишається прихильником прозорої звітності та дотримання найвищих стандартів журналістики. Читачам рекомендується перевіряти інформацію самостійно і консультуватися з професіоналами, перш ніж приймати рішення на основі цього контенту. Зверніть увагу, що наші Загальні положення та умови, Полiтика конфіденційності та Дисклеймер були оновлені.
