Партнерство Леброна Джеймса з Polymarket було анонсовано у відеоролику, який зірка НБА опублікував на X. Платформа прогнозних ринків анонсувала повний реліз на вівторок.
У фрагменті Джеймс перебуває у ліфті, який він називає штаб-квартирою Polymarket. Він проходить повз кнопки, що позначають політику, криптовалюти, економіку, культуру, погоду, кіберспорт та технології, після чого виходить на поверсі «спорт».
Партнерство Леброна Джеймса з Polymarket після завершення контракту з DraftKings
Джеймс просував букмекерську платформу DraftKings з 2024 року до моменту завершення контракту на початку літа. Незабаром після цього він з’явився у складі Polymarket.
Зміна дійсно помітна: на сьогодні прогнозні ринки активно перетягують обсяги ставок із букмекерських сервісів. Наприкінці січня сумарний місячний обсяг галузі перевищив $20 млрд, тоді як на початку 2025 року він ледь сягав $1,2 млрд. Усередині сезону фігура самого Джеймса фактично перетворилася на торговий ринок: ставки на його майбутню команду акумулювали понад $245 млн обігу.
Правила ліги визначають, які саме сервіси можуть рекламувати гравці. Наприклад, НБА дозволяє просування прогнозних платформ, однак забороняє підтримку контрактів, безпосередньо пов’язаних із матчами НБА. Натомість НФЛ і PGA Tour взагалі накладають пряму заборону на подібні угоди.
Першими до цієї сфери долучилися інші спортсмени. Так, Янніс Адетокумбо став акціонером Kalshi на початку року, що посилило конкуренцію між двома платформами.
Зрушення є і на рівні ліг. Polymarket отримав статус офіційного сервісу прогнозних ринків для Major League Baseball, а НХЛ уклала угоди з обома операторами у жовтні 2025 року.
Юридичні суперечки супроводжують підйом індустрії спортивних ставок
Втім, окремі міста й штати демонструють відчутний спротив. У серпні влада Балтімора подала позов проти обох платформ, аргументуючи це веденням діяльності нелегальних букмекерів. Нью-Йорк у липні висунув Kalshi позовні вимоги на понад $36 млрд. Усі ці процеси вписуються у ширший контекст боротьби за легальний статус фінансових контрактів у сфері спорту.
Інвестори не надто реагують на ризики й регуляторний тиск. У квітні Polymarket залучав $400 млн, досягнувши оцінки $15 млрд – це істотно більше $9 млрд, які платформа оцінювалась у жовтні минулого року. Intercontinental Exchange, власник Нью-Йоркської фондової біржі, виділив компанії $2 млрд.
Водночас Polymarket розширює лінійку пропозицій за межі політики й спорту. У серпні платформа інтегрувала ринки для карток Pokemon.
Фінансові умови не розголошуються. Проте кампанія Леброна Джеймса з Polymarket стартує синхронно з відкриттям футбольного сезону, і вже найближчими тижнями стане ясно, чи зможе особистий бренд спортсмена конвертувати інтерес глядачів у реальних учасників ринку.
