LG Electronics розробляє блокчейн-мережу для розміщення та продажу реклами, повідомила компанія Fortune 11 червня. Корейський виробник електроніки впроваджує власний блокчейн рівня 2 (layer 2 chain) для цієї платформи на базі технології Arbitrum.
Розробка є результатом діяльності спеціалізованої лабораторії з дослідження блокчейну, створеної LG Electronics. Пілотне тестування здійснено спільно з не названою японською рекламною агенцією. Комерційній запуск розглядається як імовірний сценарій до кінця поточного року.
Чому LG Electronics створила блокчейн для рекламної індустрії
Згідно з даними Fortune, інноваційна платформа забезпечує рекламодавцям і видавцям спільну базу даних рекламних місць, фіксуючи кожну взаємодію аудиторії з розміщенням.
Подібний єдиний реєстр потенційно здатен замінити ручну звірку, яка досі є підґрунтям багатьох угод у цифровому медіапросторі.
Економічні стимули досить вагомі. За прогнозами Dentsu, обсяг витрат на цифрову рекламу у 2026 році сягатиме $740 млрд – близько 73% від глобального медіаринку, що вперше перевищить $1 трлн.
Керівник департаменту досліджень блокчейну LG Electronics, Самуель Бюнсон Парк, зазначає: нині оцінюється рівень практичної цінності, яку запропонована модель здатна забезпечити рекламодавцям, видавцям та кінцевим користувачам.
Досвід компанії у сфері Web3 поступового нагромаджується. Раніше LG вже представляла цифровий гаманець Wallypto і подавала патентну заявку на технологію обміну NFT через телевізори, інтегруючи децентралізовані рішення у побутову електроніку.
Слідкуйте за нашими оновленнями на X – отримуйте найактуальніші новини першими
Корпоративні блокчейни: перехід від оренди до власної інфраструктури
LG Electronics приєдналася до низки корпорацій, що віддають перевагу створенню власних розподілених реєстрів замість використання сторонніх блокчейн-мереж.
Зокрема, компанія Stripe ініціювала розробку платіжного ланцюга Tempo, який залучив $500 млн. Одночасно Robinhood співпрацює з Arbitrum над проектом токенізованих акцій, а компанія Circle розробляє власну мережу Arc.
Водночас, нові корпоративні контракти поки що не вплинули на ринкову вартість токена Arbitrum. На четвер Arbitrum (ARB) торгувався біля позначки $0,083 – плюс 5% за останню добу, втім мінус 80% порівняно з попереднім роком.
За словами співзасновника Arbitrum, Стівена Голдфедера, запропонована архітектура дозволяє автоматизувати продаж реклами без залучення ручних операцій. Проте він наголошує: експлуатація власного блокчейну не є універсальним рішенням для будь-якої бізнес-структури.
«Я висловлюю жорстку думку, коли мене запитують: “Чи варто запускати власний блокчейн?” Для багатьох відповідь буде так, але напевно для більшості – ні», – зазначив Голдфедер у коментарі для Fortune.
Подальші дії LG Electronics визначатиме, зокрема, аналіз результатів пілотного етапу щодо витрат і швидкості. Вирішення щодо ринкового запуску може бути ухвалене до кінця року.
