Soneium, блокчейн-платформа другого рівня (layer-2) від Sony Block Solutions Labs, оголосила про партнерство з IRC APP, офіційним застосунком одного з найбільших у Японії фестивалів айдолів та моди, Idol Runway Collection (IRC).
Співпраця інтегрує IRC в IPFi-інфраструктуру Soneium на базі штучного інтелекту (AI), щоб трансформувати глобальну взаємодію з шанувальниками за допомогою вимірюваних та винагороджуваних ончейн-внесків. Азійська індустрія розваг стала першопрохідцем у залученні шанувальників, і ця тенденція зараз набирає обертів на західних ринках.
Блокчейн-інфраструктура Sony для розваг
IRC, найбільший у Японії гібридний фестиваль айдолів і моди, організований YOAKE entertainment, розширив свій масштаб завдяки співпраці з Tokyo Girls Collection (TGC). IRC вже зарекомендував себе як успішний захід, залучивши близько 11 800 відвідувачів і 107 айдол-груп на свій захід у 2025 році.
Основна мета партнерства – переосмислення взаємодії з шанувальниками шляхом оцінювання та винагороди вимірюваних ончейн-внесків у J-Pop фандомі. Ця співпраця розкриє економічний потенціал креативної спільноти, починаючи з другого за величиною музичного ринку у світі.
Основою взаємодії з шанувальниками є мобільний застосунок IRC. Цей застосунок на базі штучного інтелекту оцінює позитивні, послідовні дописи підтримки, зроблені шанувальниками на таких платформах, як X (раніше Twitter). Виміряна взаємодія перетворюється на «IRC Score», який автоматично зараховується на ончейн-гаманці шанувальників без комісії за газ (gas fee).
Цей накопичений бал визначає ранг членства користувача — Regular, Bronze, Silver або Gold — причому кожен рівень пропонує дедалі більші реальні переваги для IRC 2026, запланованого на 15 березня 2026 року в Токіо, включаючи ранній доступ до квитків, пріоритетний вхід і запрошення до преміальних місць. Це також уможливлює ончейн-голосування шанувальників, яке безпосередньо формує відчутні аспекти події IRC 2026. Ця система вимірюваних внесків фандому пошириться за межі культури айдолів на нові творчі рубежі, такі як аніме та мода.
Sony запустила свою основну мережу блокчейну Soneium 14 січня 2025 року, встановивши новий стандарт для Web3-сервісів виробничого рівня, орієнтованих на розваги, ігри та захист інтелектуальної власності. Ця публічна мережа другого рівня використовує OP Stack Ethereum, успадковуючи її безпеку, пропонуючи нижчі комісії за транзакції та вищу пропускну здатність. Sony Block Solutions Labs розробила Soneium для підтримки масштабованих застосунків для цифрових спільнот і креативних індустрій.
Азійські розважальні компанії першими впроваджують моделі володіння для фанів
Це не перший випадок, коли азійські розважальні компанії намагаються реалізувати Web3-проєкти. У Кореї дівоча група tripleS зробила блокчейн основним джерелом доходу. Створена Modhaus і сформована як група з 24 учасниць, tripleS дозволяє шанувальникам використовувати NFT (невзаємозамінні токени) та utility token (утилітарні токени) для впливу на склад підрозділу та вибір пісень. Шанувальники купують NFT-об’єкти, щоб отримати право голосу токеном Komos у застосунку COSMO, створюючи систему прозорого управління з можливістю участі.
Ця модель дозволила tripleS отримувати дохід ще до свого дебюту, забезпечуючи учасницям компенсацію, порівнянну з компенсацією у великих компаніях. Виробництво перевищило 10 млрд корейських вон (6,8 млн $), а ранні продажі NFT допомогли з грошовим потоком, пропонуючи справедливіший розподіл, ніж типові контракти айдол-груп. TripleS є прикладом того, як блокчейн стимулює спільне створення контенту шанувальниками та прозорий розподіл вартості в індустрії розваг.
Китайські розважальні платформи швидко впроваджують моделі спільнот, орієнтовані на суперфанів, які нагадують економіку Web3 навіть без блокчейну. Розширення HYBE через Tencent Music і Alibaba показує, як прямий обмін повідомленнями, автентифікована сувенірна продукція та інтегровані фан-сервіси посилюють залучення, подібне до володіння. Це середовище природно підтримує масштабні економіки участі в стилі Web3.
Екосистема суперфанів Tencent Music ілюструє цей зсув: кількість платних підписників Bubble перевищила 2,3 млн. Шоу G-DRAGON у Макао зібрали 36 000 відвідувачів і 7 млн одночасних онлайн-глядачів, що доводить силу гібридного залучення шанувальників. Сувенірна продукція, багаторівневі підписки та розширення аудіоформату показують, як Китай будує багатоканальну економіку суперфанів, узгоджену з принципами Web3.
Уроки, отримані з невдалих експериментів у сфері розваг Web3
Були й невдачі. Momentrica, NFT-платформа від Dunamu та HYBE, закрилася 2 липня 2025 року, після операційних збитків у розмірі 13 млрд корейських вон (8,88 млн $) та чистих збитків у розмірі 12,3 млрд корейських вон за останній звітний рік. Хоча цифрові колекційні предмети артистів HYBE викликали початковий інтерес, Momentrica зазнала труднощів через відсутність довгострокової корисності або постійної участі шанувальників на тлі загального спаду ринку NFT. Платформа пропонувала NFT лише як статичні цифрові товари, а не як інструменти залучення.
Контраст між Momentrica та tripleS підкреслює ключову відмінність у розвагах Web3. Momentrica надавала цифрові колекційні предмети без права голосу, участі чи постійної корисності. На відміну від цього, tripleS використовувала блокчейн у своїй основі, надаючи шанувальникам права голосу та можливості для залучення. Урок зрозумілий: успішний Web3 в індустрії розваг вимагає архітектури участі, а не просто цифрової сувенірної продукції.
Soneium від Sony, схоже, готова уникнути пасток Momentrica, підтримуючи масштабні застосунки на основі участі. Її масштабована мережа другого рівня створена для голосування, розподілу винагород і залучення спільноти. Чи створять розважальні компанії ефективні моделі участі на цій інфраструктурі, визначить, чи досягне успіху стратегія блокчейну Sony там, де інші зазнали невдачі.
