Доведено, що технологія перевірки людиною покращує ефективність цифрової реклами, збільшуючи кількість кліків на 50 відсотків, одночасно зменшуючи доступ до шахрайського трафіку.
Японський рекламний гігант Hakuhodo став партнером Tools for Humanity і LG Electronics для пілотного проєкту. Програма була спрямована на постійну галузеву проблему: відрізнити реальних користувачів від ботів.
Проблема ботів
Цифрові рекламодавці вже давно борються з шахрайським трафіком, який завищує кількість показів, не забезпечуючи фактичного взаємодії. Галузеві оцінки свідчать про те, що значна частина глобальних витрат на рекламу, які обчислюються мільярдами доларів, витрачається на покази, не пов’язані з людською діяльністю, які генеруються все більш складними мережами ботів.
Традиційні рішення виявилися недостатніми, оскільки шахрайство на основі штучного інтелекту розвивається швидше, ніж методи виявлення. Підхід Hakuhodo пішов іншим шляхом: замість того, щоб намагатися ідентифікувати ботів, компанія зосередилася на верифікації людей. Пілотний проєкт використовував протокол World ID від Tools for Humanity , щоб підтвердити, що учасники були реальними людьми. Кожен підтверджений показ реєструвався в блокчейн-інфраструктурі LG.
Це налаштування гарантувало, що рекламодавці платять лише за покази, доставлені підтвердженим людям – проста передумова з потенційно далекосяжними наслідками для купівлі та продажу цифрової реклами.
Тестування в масштабі
Понад 3 500 учасників та понад десять рекламодавців у секторах електроніки, подорожей, продуктів харчування, косметики та освіти взяли участь у пілотному проєкті. Hakuhodo інтегрувала свій міні-додаток «boba» з верифікацією World ID та реєстром блокчейну LG, створивши замкнутий цикл, де лише перевірені людиною користувачі отримували рекламу, а кожен показ записувався в ланцюжку.
Результати виявилися вражаючими: кампанії, орієнтовані на перевірених користувачів, показали клікабельність приблизно на 50 відсотків вище, ніж звичайні кампанії. Показник відмов – відсоток відвідувачів, які негайно залишають сайт – знизився приблизно на 15 відсоткових пунктів, що свідчить про більш глибоку взаємодію з рекламованим контентом.
В окремому випробуванні Hakuhodo представила функцію «Watch-to-Earn», яка винагороджувала учасників балами за перегляд реклами. Цей механізм стимулювання підняв CTR ще вище, продемонструвавши, що скромні винагороди можуть суттєво впливати на поведінку користувачів у поєднанні з перевіреною інфраструктурою ідентифікації.
Більш широкі наслідки
Пілотний проєкт з’являється в той час, коли рекламодавці в усьому світі борються з проблемами вимірювання, спричиненими шахрайським трафіком і активністю, створеною штучним інтелектом, яка все більше імітує людську поведінку. Блокчейн і верифікація особи не є новими для цифрової реклами. Однак їх комбінація в цьому дослідженні призвела до відчутного поліпшення продуктивності. Результати вийшли за рамки теоретичних переваг.
Такий підхід піднімає питання про масштабованість та прийняття користувачами. Верифікація зі збереженням конфіденційності вимагає від користувачів активної участі в процесах підтвердження особи, що може обмежити охоплення порівняно з традиційними рекламними мережами. Міркування вартості також залишаються незрозумілими — комісії за транзакції на блокчейні та інфраструктура верифікації можуть компенсувати економію від зменшення шахрайства, залежно від впровадження.
Ні LG Electronics, ні Tools for Humanity на момент публікації не опублікували незалежних англомовних коментарів про пілот. Hakuhodo провела випробування в основному в Японії, хоча її методологія може бути використана для подібних ініціатив на ринках, де рекламодавці шукають більш перевірені показники.
Контекст ринку
Пілот розгортався на тлі волатильності в екосистемі Web3. Worldcoin (WLD), токен, пов’язаний з Tools for Humanity, на момент публікації торгувався за 0,96 долара порівняно з 1,35 долара на початку тижня після досягнення мінімуму в 0,89 долара 11 жовтня. Рух цін відображав ширші ринкові тенденції та настрої інвесторів, а не будь-який прямий зв’язок із рекламним судовим процесом.
