Пітер Селліс, перший продакт-менеджер Snapchat, 18 листопада 2025 року повідомив про початок керування продуктовим напрямком у компанії Ілона Маска X (Twitter). Він отримав у спадок систему винагород для авторів, яку X реформувала сім тижнів тому: доходи нараховуються виключно за оригінальний контент, який переглядали користувачі із платною підпискою.
Така платоспроможна аудиторія залишається обмеженою. Платформа X налічує приблизно 4,4 млн користувачів із Premium-статусом при загальній місячній аудиторії на рівні близько 550 млн. Загальна сума виплат авторам адміністрацією X публічно не розголошується.
Новий керівник продукту в X: контроль над виплатами авторам
8 вересня X впровадила програму Original Content Rewards (винагороди за оригінальний контент), змінивши попередню модель розподілу доходів між авторами.
У нових умовах автори отримують винагороду на основі кожного «кваліфікованого перегляду» – унікального показу публікації користувачеві із Premium-підпискою у стрічці Home.
Для участі необхідно оформити Premium-план, мати 500 підтверджених підписників та 500 000 перевірених переглядів стрічки Home за останні 90 днів. На території США виплати здійснюються через X Money – власний платіжний застосунок компанії.
До X Селліс протягом семи років працював у Snapchat, а потім очолював продуктовий напрямок у Discord. Там він курував Нікіту Біря, попередника на посаді, після придбання Discord його стартапу.
В інтерв’ю на подкасті Селліс назвав рекламну модель оптимальною для монетизації споживчих застосунків. Водночас він визнав монетизацію камери у Snapchat своїм найбільшим неуспіхом.
Біря залишив посаду у серпні. У квітні під його управлінням X скоротила винагороди на 60% для облікових записів, які здійснюють репости новин інших осіб.
Дохід Twitter від реклами знижується
SpaceX, що є власником X, у третьому кварталі відзвітувала про рекламний дохід на рівні $538 млн – на 18% вище проти аналогічного періоду попереднього року, що випливає з її фінансових результатів.
Водночас за підсумками дев’яти місяців рекламний виторг знизився на 6%. Для порівняння, тільки у кварталі 2022 року Twitter реалізував рекламу на суму близько $1,08 млрд.
Селліс і адміністрація X наразі не анонсували змін до політики виплат авторам. Для порівняння – YouTube оголосив про намір у 2027 році подвоїти поріг показів для своїх контриб’юторів. Наступний звіт SpaceX покаже, чи збережеться позитивна тенденція динаміки рекламних продажів за нового керівника продукту в X.
