Зі зрілістю екосистеми Ethereum зростають і очікування щодо комунікації проєктів. На перетині інфраструктури, брендингу та побудови спільноти стоїть Остін Хітон, керівник відділу контенту в Rise, компанії, що надає глобальні рішення для виплат і відповідності нормам для команд, орієнтованих на Web3.
На ETH Belgrade Хітон обговорив еволюцію контенту в децентралізованому світі, що засновники часто роблять неправильно, і чому розповідання історій все ще має таке ж значення, як і технології.
Як Rise підтримує глобальні команди
Rise займається міжнародними виплатами та відповідністю нормам. Це може здаватися нецікавим, але в Web3 це є суттєвим. Ми надаємо командам можливість платити у фіаті або криптовалюті, а підрядники можуть знімати кошти, як їм зручно. Ніхто не змушений дотримуватися жорсткої системи. Ви можете жити де завгодно, працювати з ким завгодно і отримувати оплату швидко, легко і на власних умовах.
Розповідь та контекст у контенті Web3
Коли хтось запитує, чим ми займаємося, я не починаю з технічних термінів. Я кажу: «Уявіть, що ви компанія, а я підрядник». Ми проходимо це разом, і це стає реальним. Такий підхід допомагає людям візуалізувати рішення, замість того, щоб я просто навантажував їх презентацією. Вони засвоюють ідею, оскільки самі доходять до висновку.
Стратегії платформ для брендів Web3 у 2025 році
LinkedIn — наша основна платформа, без сумніву. І все ж, багато команд Web3 уникають її. Вони вважають її «Web2» і залишаються на X, але це помилка. Якщо ви не на LinkedIn, ви втрачаєте можливості, особливо в B2B.
X все ще актуальний, особливо для розповсюдження. Але сьогодні твіти на Twitter потребують більше змісту. Не можна просто публікувати текст: потрібні зображення, приклади та глибина. Саме так ви привертаєте увагу та довіру.
Автентичність та контроль над наративом
Прозорість не означає хаос. Коли ми досягаємо нових рекордів, я публікую про це. Це не хвастощі; це доказ динаміки. І коли щось йде не так, не потрібно писати тред про кожну проблему. Замість цього, задайте питання, поділіться уроком або відкрийте розмову. Це про залучення спільноти без втрати стратегічного фокусу.
Поширені помилки у контенті, яких припускаються засновники
Дві найбільші проблеми: 1) вони недостатньо публікують на своєму корпоративному блозі, і 2) самі засновники мовчать. Це проблема. У Web3 люди слідують за людьми. Якщо ваш засновник ніколи не публікує на X або LinkedIn, важко завоювати довіру.
Контент, створений засновником, постійно показує кращі результати. Ви можете опублікувати те саме повідомлення на корпоративному акаунті і отримати один лайк, але якщо опублікувати його з особистого акаунту засновника, воно отримає 200. Це не лише про контент; це про те, від кого він походить.
Наративи та тенденції, що заслуговують на більшу увагу
Два зокрема: децентралізована ідентичність та стабільні токени.
Децентралізована ідентичність торкнеться кожної частини цього простору: і навіть за межами криптоіндустрії. Традиційні компанії вже досліджують її. Вона стане основоположною.
Стабільні токени, з іншого боку, є найбільш очевидним, але найбільш недооціненим інструментом у фінтех. Я кажу це постійно: через 5-10 років жоден серйозний фінтех або банк не працюватиме без стратегії стабільних токенів. Вони є критичними для платежів, кредитування і навіть як альтернатива ощадним рахункам.
Цінність спільнотних заходів, таких як Ethereum Belgrade
Події, як ця, є важливими. Ви можете досягти певного рівня онлайн, але в якийсь момент вам потрібно зустрітися з людьми. Хороша конференція дає вам річний запас контактів за три дні. Одна розмова може замінити тижні електронних листів. І поза бізнес-цінністю, це про побудову справжньої, особистої спільноти. Усі кажуть, що мають «спільноту» на Discord або Telegram: але чи можете ви зібрати цю спільноту в реальному житті? Ось що має значення.
Дисклеймер
Відповідно до принципів проєкту Trust Project, ця авторська стаття представляє точку зору автора і не обов'язково відображає погляди BeInCrypto. BeInCrypto залишається прихильником прозорої звітності та дотримання найвищих стандартів журналістики. Читачам рекомендується перевіряти інформацію самостійно і консультуватися з професіоналами, перш ніж приймати рішення на основі цього контенту. Зверніть увагу, що наші Загальні положення та умови, Полiтика конфіденційності та Дисклеймер були оновлені.
