Прем’єр-міністр Австралії Ентоні Албаніз оголосив про масштабні обмеження щодо реклами азартних ігор на телебаченні, радіо, онлайн-платформах та спортивних об’єктах 2 квітня.
Впровадження нових правил заплановано з січня 2027 року. Мета – зменшити вплив рекламних повідомлень про ставки на дітей під час трансляцій спортивних подій і в повсякденному медіапросторі.
Гральні втрати на душу населення в Австралії стимулюють реформи
Австралія лідирує у світі за обсягом програшів у сфері азартних ігор у перерахунку на одного громадянина. У 2022–2023 фінансовому році мешканці країни втратили $31,5 млрд, що еквівалентно орієнтовно $1 527 на одну особу.
За частки у світовому населенні менше 0,5% країна концентрує близько 20% ігрових автоматів планети.
Згідно з новими законодавчими приписами, реклама азартних ігор буде повністю заборонена під час трансляцій спортивних подій на телебаченні з 6:00 до 20:30.
За межами трансляцій спорту введено ліміт – не більше трьох рекламних повідомлень на годину у той самий часовий проміжок. За участі відомих осіб та професійних атлетів реклама також забороняється.
Онлайн-реклама дозволена виключно для користувачів, які авторизовані, підтвердили вік понад 18 років і отримали право відмовитися від таких повідомлень. Для радіо передбачено заборону у часи доставки дітей до навчальних закладів і з них.
«Ми скорочуємо рекламу азартних ігор на телебаченні, радіо, онлайн і на спортивних майданчиках», – прокоментував Албаніз у своєму зверненні.
Втім, ці нововведення не дотягують до повної поетапної заборони, рекомендованої парламентським розслідуванням Мерфі 2023 року.
Перевірка пожертв і вплив на ринки прогнозів
За даними Австралійської виборчої комісії, компанії індустрії азартних ігор продовжували фінансувати обидві провідні політичні партії протягом періоду відкладення реформи.
Sportsbet перерахувала $88 000 Лейбористській партії 26 червня 2024 року – менш ніж за місяць до того, як уряд відклав всеохоплюючу заборону рекламних повідомлень.
Tabcorp внесла $60 500, а Responsible Wagering Australia спрямувала $66 000 федеральній Лейбористській партії у тому ж фінансовому періоді.
Тим часом криптовалютна платформа передбачень Polymarket перебуває під офіційною забороною й заблокована австралійськими інтернет-провайдерами з серпня 2025 року.
Австралійський орган з комунікацій і медіа (ACMA) класифікував її як нелегальну інтерактивну гральну послугу.
Попередньому рішенню передувало розслідування, яке встановило: платформа оплачувала просування через TikTok та Instagram-інфлюенсерів, таргетуючи аудиторію ставок в Австралії у виборчий період 2025 року.
Американський регульований сервіс прогнозування Kalshi самостійно обмежив доступ для користувачів з Австралії, мотивуючи це дотриманням національного законодавства щодо азартних ігор.
Жодна з обох платформ не потрапляє під нові правила щодо рекламування, оскільки вони адресовані ліцензованим внутрішнім операторам на кшталт Sportsbet та Tabcorp.
Обмеження на рекламу розглядаються лише як один із фрагментів загальної регуляторної конструкції Австралії у сфері азартних ігор. Prediction markets досі знаходяться під посиленим контролем ACMA відповідно до чинного законодавства.
У той самий час нові правила фокусують увагу на скороченні видимості традиційних ставок на спорт у мас-медіа країни.
