Chelsea вперше за останні чотири роки уклали контракт на розміщення логотипа на фронті ігрової футболки. Покупцем виступила Circle — американська компанія, яка є емітентом стейблкойна USDC.
Угода розрахована на один сезон, а дебют логотипа відбудеться у неділю під час домашнього матчу проти Brighton.
Футболка Chelsea втратила третину своєї вартості
Останній значний контракт Chelsea стосовно фронту футболки було укладено з мобільним оператором Three UK, дія котрого завершилася у 2023 році. Після введення британських санкцій Roman Abramovich продав клуб. Контроль над Chelsea перейшов до американського консорціуму на чолі з Todd Boehly.
Потім послідували тимчасові угоди: першою стала Infinite Athlete — американська технологічна компанія. Згодом з’явився дубайський девелопер Damac.
Жоден інший клуб-антагоніст не залишав форму без логотипа спонсора порівняно так довго.
Вартість контракту неухильно знижувалася: у червні галузеве видання The Sponsor скоригувало оцінку майнових прав на футболку Chelsea на £16,7 млн до £33,6 млн. Відсутність участі в єврокубках вплинула критично. Для порівняння — контракт Liverpool оцінено у £61 млн.
Chelsea все ж заявляє, що угода з Circle відповідає ринковому рівню. Його наразі оцінюють поблизу £50 млн на сезон.
Чому саме регульований стейблкойн опинився на футболці
USDC займає шосту позицію серед криптовалют за масштабом активів, із ринковою капіталізацією близько $73,6 млрд. Circle реалізує насамперед довіру, а не лише технологію. У липні 2024 року компанія отримала ліцензію емітента електронних грошей у Франції, ставши першим великим стейблкойн-емітентом, що відповідає нормативам MiCA (Markets in Crypto-Assets) ЄС щодо криптоактивів.
Час також зіграв свою роль: ця угода була укладена лише за декілька місяців після офіційного застереження від Financial Conduct Authority (FCA) до клубів Premier League стосовно спонсорів-фінансових компаній без відповідних дозволів.
«Мільйони футбольних вболівальників довіряють емблемі свого клубу. Клуби не повинні дозволяти неавторизованим фінансовим компаніям використовувати цю лояльність, просуваючи продукти сумнівної якості серед мільйонної аудиторії», — заявила Lucy Castledine, директорка з інвестицій для споживачів FCA, у офіційній заяві.
Власна нормативна база для стейблкойнів у Великій Британії набуде сили пізніше. Повний регуляторний контроль FCA відносно емітентів стартує з жовтня 2027 року. Термін цієї угоди завершується на п’ять місяців раніше.
Circle отримала доступ до Premier League та оптимальний часовий проміжок — ще до запровадження нового нормативного акту.https://x.com/circle/status/2093292761415889289
Слідкуйте за нами в X, щоби отримувати найсвіжіші новини у режимі реального часу
