Новини з криптовалютної сфери зникають безслідно. Матеріали, що ставили під сумнів вплив платних пресрелізів, непомітно вилучено з ключових криптовалютних ресурсів, не залишивши практично жодних слідів їхньої публікації.
Водночас тисячі комерційних анонсів щоденно наповнюють ринок, формують інформаційний порядок денний, впливають на динаміку цінових показників та суттєво стирають межу між журналістикою і рекламою.
Тіньовий потік, який підживлює FOMO
Chainstory проаналізувала 2 893 пресрелізи, розповсюджені в період з 16 червня по 1 листопада 2025 року. Застосовуючи алгоритми розпізнавання тональності та класифікації ризиків, у поєднанні з чорними списками CryptoLegal.uk, Trustpilot і стрічками альертів щодо шахрайства, дослідники виявили такі результати:
- 62% були опубліковані високоризиковими проєктами (35,6%) або підтвердженими шахрайськими ресурсами (26,9%).
- Лише 27% релізів надходили від емітентів із низьким ризиком.
- У специфічних сегментах, таких як хмарний майнінг, шахрайський чи високоризиковий контент становив приблизно 90% усіх публікацій.
Тональність матеріалів була переважно промоційною:
- Нейтральна: 10%
- Завищено позитивна: 54%
- Відверто рекламна: 19%
Структура пресрелізів додатково підтвердила поверхневий характер значної частини інформаційного потоку:
- Незначні анонси змін продукту чи дрібні оновлення функціоналу: 49%
- Оголошення про лістинг на біржі (спам): 24%
- Змістовні корпоративні події (фінансування, M&A): 2% (58 пресрелізів)
З огляду на ці тенденції, автори дослідження дійшли висновку про формування так званої «циклічної ілюзії легітимності». Підозрілі ініціативи купують гарантоване розміщення своїх повідомлень десятками, часто на майданчиках світових фінансових порталів, рекламних блоках і вузькопрофільних криптоагрегаторах.
Таким чином, ці проєкти заповнюють секції «As Seen On», використовуючи знайомі бренди для підсилення FOMO
Заголовки системно насичені рекламною термінологією на кшталт «AI-Powered Revolution», «RWA Game-Changer» — формулюваннями, які у разі суворої редакційної перевірки навряд чи отримали б схвалення.
PR і гроші важливіші за факти
Внутрішні зв’язки галузі повторюють зловживання з класичного фінсектору. Згідно з даними SEC, 73% маніпуляцій цінами на OTC penny-stock у 2002–2015 роках здійснювались через пресрелізи, що слугували інструментом pamp and dump (штучний розгін і обвал курсу).
У криптовалютному секторі масштаб ефекту ще більший: алгоритмічні трейдингові боти відстежують такі ключові слова, як «partnership» або «listing», і автоматично ініціюють купівлю активів.
Результатом стає короткострокове підвищення ціни, яке нерідко змінюється раптовим падінням у разі, якщо проєкт не виправдовує очікувань.
Додаткову складність створюють вимоги FTC щодо нативної реклами, які зобов’язують чітко маркувати комерційний контент. На практиці рубрики криптовалютних «Press Release» часто виконані у нейтральній стилістиці, маскуючи комерційну природу й створюючи ілюзію незалежної експертизи.
Більшість роздрібних інвесторів сприймає розміщення новин на авторитетних доменах як ознаку достовірності інформації.
Хто керує висвітленням криптовалюти
Публікації Chainstory спочатку здобули значний резонанс у криптовалютному медіапросторі; їх цитували TradingView, KuCoin, MEXC та ряд інших платформ. Проте на окремих ресурсах, без будь-яких пояснень, ключові матеріали були повністю видалені.
- Investing.com – раніше містив матеріал із заголовком «Crypto press releases dominated by high-risk projects, Chainstory study finds».
- CryptoPotato, який описував пресслужби, що перетворили публікації у «платний товар».
Жодних повідомлень про помилки 404 або навіть технічних зауважень не з’являлося. Пости просто зникли з пошукових систем та архівів відповідних майданчиків.
Як повідомили BeInCrypto у приватній переписці, інформатори стверджують: представник компанії, що фігурує в матеріалі, звернувся до медіа з зауваженням щодо нібито некоректності даних або упередженості.
Частина редакцій погодилася на вимогу, що демонструє загальну вразливість: рекламодавці мають важелі впливу на редакційну автономію.
Розрахунок простий: більшість крипторесурсів значною мірою фінансується за рахунок доходів від дистрибуції пресрелізів, особливо у фазі ведмежого ринку або скорочення рекламних бюджетів.
Таким чином, можна вважати, що критичні огляди, що підривають ці джерела фінансування, нерідко призводять до «тихих» вилучень або саморегулювання редакційної політики.
«Я не беру участі у щоденній роботі редакції сайту. Мушу уточнити щодо цієї ситуації», — повідомив BeInCrypto один із топ-менеджерів CryptoPotato.
У відповідь на запитання про редакційні стандарти й політику щодо розміщення спонсорованого матеріалу Джордж Георгієв, головний редактор CryptoPotato, категорично відкинув припущення про можливий вплив комерційних чинників на редакційну політику видання.
Він підкреслив: публікація суворо дотримується правил розкриття природи спонсорованого контенту й ніколи не видаляє матеріали за запитом зовнішніх сторін.
«Як видання зі статусом crypto OG, що визначає стандарти галузі понад 10 років, ми дотримуємося принципів відповідальної журналістики. Ми завжди повністю розкриваємо інформацію про будь-який рекламний матеріал чи сторонні інтереси та ніколи не видаляємо публікації за вимогою зовнішніх осіб», – наголосив він.
Посилання на статтю, однак, наразі повертає помилку 410 – це HTTP статус, котрий означає, що ресурс більше не існує на сервері, і це вважається остаточним видаленням.
В основі платного PR-сектора знаходиться Chainwire (MediaFuse Ltd.), яка просуває модель «гарантованого розміщення» на сайтах про криптовалюти та традиційні фінанси.
«Поширюйте новини про криптовалюти та блокчейн із гарантованим розміщенням у провідних галузевих виданнях», — наражається у фрагменті з вебсайту Chainwire.
За словами співрозмовника, знайомого із ситуацією, саме Chainwire ініціює видалення матеріалів.
Chainwire відтворює практики, зафіксовані у дослідженні Chainstory: масова синдикація через десятки майданчиків в обмін на підвищену видимість, що часто використовується для впливу на поведінку роздрібних учасників ринку.
Попри пильну увагу, Chainwire залишається ключовим гравцем:
- Відзначена як «Best PR Wire» на CoinGape Awards 2026 (2 лютого 2026 року).
- Зберігає високі оцінки на G2 щодо кампаній 2025 року.
Окремо у 2025 році Chainwire фігурувала в звинуваченнях щодо експлуатаційних схем, зокрема неоплачених «тестових» кампаній та ігнорування видавців.
Тихі чинники, що формують ринки криптовалют
Дослідження Chainstory демонструє ринок, де авторитет можна придбати, скоригувати, а нерідко й швидко знищити. Зникнення аналітичних публікацій з архівів лише зміцнює атмосферу непрозорості та штучної легітимізації, що й викликали початкові побоювання.
Для роздрібних інвесторів у надмірно гіперболізованому середовищі криптовалют скепсис критично необхідний. Перевірка даних через ончейн-аналітику, незалежні джерела та усвідомлення фінансової залежності від PR-реклами – базові заходи мінімізації ризику участі в схемах «pay-to-play».
В умовах постійної інформаційної конкуренції у криптовалютній сфері, саме найнепомітніші модифікації – вилучення текстів, виправлення архівів, знищення аналітики – часто сигналізують про інструменти впливу на ринкову психологію, настрій та кінцеві економічні результати.
На момент публікації Chainwire не надала коментар для BeInCrypto.
