Акції Nike (NKE) втратили 15,5% 1 квітня після оприлюднення фінансових результатів за третій квартал фіскального року, що засвідчили подальше погіршення прибутковості попри перевищення ринкових очікувань за ключовими показниками.
Зафіксовано друге за масштабами одноденне зниження вартості акцій компанії за 25 років. Котирування NKE досягли найнижчого рівня за понад десятиліття – поблизу $44,63.
Мемкойн моментально став популярним через заяву Крамера
Одразу після оприлюднення даних за третій квартал 31 березня ведучий «Mad Money» на CNBC Джим Крамер розмістив у X (Twitter) допис із позитивною оцінкою перспектив акцій.
Таке повідомлення було негайно сприйняте користувачами соціальних мереж як протилежний ринковий сигнал через явище, відоме як ефект «прокляття Крамера».
Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), що був запущений у 2023 році, базується на ідеї отримання прибутку шляхом протидії публічним рекомендаціям Крамера.
Під його твіт про Nike надходила значна кількість відповідей із елементами сарказму, графіками позаринкового падіння та скриншотами моментальної динаміки ціни.
Згодом Barchart підтвердив історичний масштаб просідання, наголосивши, що це друге за величиною падіння NKE за останню чверть століття.
Котирування NKE знизилися до рівнів, що спостерігалися в жовтні 2014 року. Станом на час написання, акція Nike торгувалася на позначці $44,62.
Позитивна звітність приховує падіння фундаментальних показників
Nike оприлюднила виручку у $11,28 млрд, що дещо перевищило консенсус-прогноз, а прибуток на акцію становив $0,35 проти очікуваних $0,28.
Водночас чистий прибуток компанії скоротився на 35% у річному вимірі до $520 млн. Валова маржа знизилася на 130 базисних пунктів до 40,2% через вплив тарифів у Північній Америці та агресивну промо-стратегію.
Ключовий негатив сформувався у прогнозних орієнтирах. Фінансовий директор Мэтт Френд попередив про очікуване зниження продажів у четвертому кварталі на 2–4% (при прогнозі аналітиків біля 2% зростання). Доходи у Великому Китаї, за оцінками, можуть упасти приблизно на 20% у найближчому кварталі.
Продажі Nike Direct зменшилися на 7%, цифрові доходи впали на 9%. Converse сформувала падіння на 35% – до $264 млн, похідна операційна діяльність перейшла з прибутку до збитку у $40 млн.
Трансформація втрачає довіру
Генеральний директор Елліотт Хілл, що змінив Джона Донахью наприкінці 2024 року, визначає свою місію як довгострокове відновлення ефективності компанії.
Однак серія невдалих звітів посилила скепсис серед інвесторів. Конкуренція з боку On Running, Hoka і Adidas невпинно підриває частку Nike на ринку.
NKE котирується приблизно на 71% нижче історичного максимуму, з початку року демонструючи спад на рівні 29%.
Поступове відновлення маржинальності очікується не раніше другої чверті фіскального 2027 року. У компанії, яка донедавна задавала тон у секторі спортивного одягу, відсутні чіткі короткострокові орієнтири.
Наступна публікація фінансової звітності Nike, що охопить четвертий квартал, запланована на кінець червня 2026 року.
