Ваніна Іванова є ветераном маркетингу. З майже десятирічним досвідом у криптовалюті, Іванова зараз обіймає посаду керівника відділу маркетингу в NEON EVM, розширенні мережі, яке дозволяє розробникам Ethereum легко запускати сумісні dApps на Solana.
Під час своєї роботи в індустрії Іванова спостерігала, як змінювалася участь жінок у секторі та в яких сферах залишаються виклики. У цьому інтерв’ю вона розповідає про те, як індустрії криптовалют потрібно більше жінок на керівних посадах, таких як інженерія та відносини з розробниками.
Подорож Ваніни Іванової у криптовалютному світі
Питання: Як ви потрапили в сектор криптовалют і як досягли того, де ви зараз?
Я потрапила у криптовалюту рано і випадково – ще у 2016 році, моя команда та я працювали над платформою для відеострімінгу, яку ми хотіли монетизувати через рекламу, але традиційні рекламні мережі були жахливими.
Ми виявили їхню найбільшу проблему – відсутність прозорості у ланцюгу постачання реклами – і вирішили створити власний рекламний двигун на блокчейні, щоб вирішити це. Ми швидко почали діяти та навчалися на ходу, але нам вдалося це зробити.
Питання: Чи була у вас жіноча рольова модель, на яку ви рівнялися, коли продовжували занурюватися в індустрію криптовалют?
Є багато сильних, неймовірних жінок у Web3, і сумно, що багато з них не на виду, а працюють за лаштунками. Я захоплююся ними всіма, відомими та невідомими.
Жінки у криптовалюті: як змінилася індустрія?
Питання: Як змінилася участь жінок у секторі криптовалют з часом з моменту початку вашої кар’єри, зокрема щодо взаємодії з криптовалютними сервісами та участі у керівних ролях?
На початку були поодинокі жіночі лідери тут і там, але загалом індустрія була дуже чоловічою. Я досі пам’ятаю хакатон у Сан-Франциско у 2017 році, де я була однією з близько 5 жінок серед сотень чоловіків.
У перші роки більшість жінок працювали або в маркетингу, або в операціях – і хоча до певної міри це все ще правда сьогодні, є набагато більше жінок в інженерії або ролях devrel.
Питання: Які бар’єри стоять перед жінками у доступі до індустрії криптовалют? Як ви вважаєте, це можна пом’якшити?
Однією з найбільших проблем, яку я бачу, є недостатнє представництво: нам потрібно бачити більше жінок-лідерів на передовій. Також існує багато мізогінії у цій сфері, і вона часто досить відкрита та спрямована.
Саме тому організації на кшталт SheFi є такими важливими, надаючи освіту, наставництво та підтримку жінкам, які хочуть розпочати свою кар’єру у Web3 або просто дізнатися про криптовалюту заради своєї фінансової незалежності.
Питання: Яким чином роль маркетингу має значення у залученні жінок до світу криптовалют?
Криптовалюта є складною та часто заплутаною. Завдання криптомаркетологів полягає в тому, щоб спростити її та донести повідомлення, що Web3 – це не ракетна наука. Жінки мають природну схильність сумніватися в собі, тому важливо бачити більше прикладів, які змушують їх думати: «Зачекайте, я теж можу це зробити!»
Еволюція криптомаркетингу
П. Як ви сприяєте участі жінок у криптовалюті через ваші маркетингові стратегії?
Я завжди намагалася зробити криптовалюту зрозумілою та показати фінансові можливості, які вона пропонує. Смію сказати, що мені вдалося створити групу чудових жінок у криптовалюті навколо себе, і ми підтримуємо одна одну, а також виступаємо адвокатами, намагаючись залучити більше жінок з Web 2.0.
П. Ви щойно розпочали свою роль як керівник відділу маркетингу в Neon EVM. Чого ви очікуєте досягти на цій новій посаді?
Neon EVM є розширенням мережі, яке дозволяє розробникам EVM легко отримувати доступ до ліквідності та бази користувачів Solana. Зараз Solana є ланцюгом, який приваблює найбільше некриптовалютних людей у світ криптовалют.
Зрештою, я хочу побачити день, коли приєднання до dApp буде так само просто, як реєстрація в TikTok.
Виклики залишаються
П. Криптовалютний сектор дуже взаємопов’язаний, і часто передбачає подорожі до різних країн. Як відрізняються виклики, з якими стикаються жінки в криптовалютному секторі, а також у фінансах та технологіях, у різних країнах, які ви відвідали?
Це величезна тема, і я не думаю, що можу відповісти на неї в одному абзаці. Жінки по всьому світу часто стикаються з економічними, політичними та навіть культурними викликами.
Я люблю зосереджуватися на питаннях, які є більш універсальними, і, отже, легше знайти ширшу підтримку – такі як мізогінія та дискримінація, обмежений доступ до освіти, розриви в оплаті праці або недостатні закони про материнство, щоб назвати лише кілька.
Якби ми почали вирішувати ці проблеми, було б набагато легше надати жінкам інструменти, які їм потрібні для вирішення місцевих викликів.
П. Яку пораду ви б дали жінкам, які прагнуть до керівних посад у світі криптовалют?
Знайдіть свій голос і не бійтеся бути почутими. Завжди задавайте «дурні» питання. Ви будете здивовані, як часто чоловіки теж не мають відповідей.
Знайдіть або створіть сильну групу підтримки з інших жінок у криптовалюті навколо себе. Безстрашно зазнавайте невдач, потім піднімайтеся на ноги і продовжуйте рухатися вперед.
Дисклеймер
Відповідно до принципів проєкту Trust Project, ця авторська стаття представляє точку зору автора і не обов'язково відображає погляди BeInCrypto. BeInCrypto залишається прихильником прозорої звітності та дотримання найвищих стандартів журналістики. Читачам рекомендується перевіряти інформацію самостійно і консультуватися з професіоналами, перш ніж приймати рішення на основі цього контенту. Зверніть увагу, що наші Загальні положення та умови, Полiтика конфіденційності та Дисклеймер були оновлені.
