Внаслідок істотного коригування політики, X виключила криптовалюту та гемблінг зі списку заборонених галузей для платних промоцій, надавши можливість авторам контенту та KOLs легально монетизувати криптовалютний контент на цій платформі.
Ця зміна є суттєвим відходом від обмежень, що діяли щонайменше з червня 2024 року.
X зняв заборону на рекламу криптовалют і дозволив платне просування з розкриттям інформації
Повністю вилучено категорію фінансових продуктів, включаючи кредитування, інвестиційні послуги та криптовалюту, із рекламної політики X.
«Криптовалюта більше не фігурує у переліку заборонених галузей для платної промоції на X», зауважив аналітик DeFi Ignas. «Політична сторінка була оновлена нещодавно. Ще 16 лютого там діяла стара редакція».
Гемблінг також вилучено зі списку, тоді як до нього додано фармацевтику, тютюнові вироби, озброєння та продукти для зниження ваги.
Оновлений механізм маркування платних партнерств вимагає від лідерів думок чітко позначати всі компенсовані промоції.
«Приховані промоції шкодять довірі до продукту й формують підозрілість щодо контенту в X. Нова функція дозволить дотримуватися нормативних вимог і, головне, забезпечити прозорість для підписників», відзначила Нікіта Бір, керівник продуктових рішень X, зазначила.
Публікації, створені в рамках платного партнерства, зобов’язані містити позначення «Paid Partnership». Відповідальність за дотримання чинного законодавства, зокрема регламентів FTC щодо рекомендацій та відгуків, покладається на інфлюенсерів.
Оновлені правила X чітко розрізняють Paid Partnerships та класичну рекламу. Відповідно, контент, заборонений у категорії платних партнерств, може бути дозволений у межах X Ads.
Криптоспільнота розділилася через зміну політики платного просування X
Політична ревізія викликала неоднозначну реакцію серед учасників крипторинку; частина користувачів підтримала легалізацію криптопромоцій.
Втім, не всі оцінки позитивні – аналітик Бенджамін Коуен висловив позицію щодо наслідків для бізнес-моделей криптоінфлюенсерів.
«90% криптоінфлюенсерів тепер мають шукати нову бізнес-модель, яка не зводиться лише до удаваної лояльності до проєкту за гонорар, із подальшим продажем alocation–токенів довірливим підписникам», застеріг Коуен.
В аналогічному ключі Rune зазначив проблему з виконанням нових правил, підкресливши, що платформа наразі блокує кожного користувача, який рекламує криптоактиви незалежно від розкриття суті промоції. На його думку, такий крок підготував підґрунтя для потенційних подальших обмежень Crypto Twitter.
«Передбачається, що механізм орієнтовано на “платні партнерства”, але де гарантія розрізнення: чи автор безкоштовно підтримує токен, чи отримує оплату? Очікується масова хвиля блокувань у CT – учасники спільноти уникатимуть рекламувати токени», – зауважив Rune у своєму дописі.
Загалом переважає думка: ця ревізія політики X може вплинути на формат криптовалютного маркетингу на платформі. Криптоінфлюенсери із застарілою неформальною рекламною стратегією мають переглянути свої підходи.
Разом із цим компаніям відкрито правовий простір для легальних промокампаній — за обов’язкової умови суворого дотримання норм розкриття.
Нові положення набули чинності негайно; X сигналізує прагнення збалансувати регуляторні вимоги та інтереси монетизації контенту.
В умовах багатовекторної трансформації для ефективної криптовалютної маркетингової комунікації на X визначальними стають прозорість та коректне маркування матеріалів. Так виглядає поточна конфігурація, але зміни не повинні виключатися і надалі.
