Поточний стан управління цифровою ідентичністю у Web3 стикається з викликами через свою фрагментовану природу. Ця фрагментація призводить до операційної неефективності та обмежує потенціал для окремих користувачів і бізнесу. Щоб вирішити ці проблеми, розробники працюють над створенням відкритої та орієнтованої на користувача інфраструктури.
На Consensus Hong Kong BeInCrypto поспілкувався з керівником проекту Moca Network Кеннетом Шеком про масштабування екосистеми на основі цифрової ідентичності для створення єдиного середовища, яке надає користувачам можливість керувати своїми даними.
Виклик фрагментації
У Web2 та Web3 цифрові ідентичності користувачів розкидані по різних платформах, що призводить до неефективності та втрачених можливостей для користувачів і бізнесу. Поки бізнеси намагаються точно ідентифікувати та цілеспрямовано залучати цінних користувачів, користувачі не отримують повного визнання за свою накопичену цінність на різних платформах.
«У сенсі Web2, у вас є обліковий запис Marriott, обліковий запис British Airways, у вас є всі ці облікові записи. Навіть якщо ви використовуєте той самий логін електронної пошти, вас розглядають як різного користувача, і вам потрібно мати менеджер паролів, щоб запам’ятати 100 логінів, і немає нічого, що ви можете повторно використовувати з одного додатка в інший», — пояснив Шек.
Подібним чином, коли йдеться про рекламу у Web2, компанії використовують платформи, такі як Meta, для категоризації користувачів і доставки цільових рекламних оголошень, згідно з звітом південнокорейської Web3 компанії Tiger Research. Однак цей процес обмежується обмеженими даними користувачів, доступними на кожній платформі.
Відповідно, точність і ефективність цих цільових оголошень зменшуються. Користувачі, які зазвичай взаємодіють з численними онлайн-сервісами, стикаються з фрагментованими цифровими профілями, що призводить до реклами, обмеженої контекстом окремих платформ.
Проекти Web3 стикаються з подібними проблемами при розгортанні ейрдропів.
Проблема верифікації особи у Web3
Проекти Web3 часто використовують ейрдропи для розподілу винагород активним учасникам екосистеми. Однак реалізація цих ейрдропів ускладнюється розпорошеністю активностей користувачів на платформах Web2 та Web3.
«Немає жодного єдиного шару, який би з’єднував усе», — сказав Шек BeInCrypto.
Залежність від даних, отриманих з одного блокчейну, може перешкоджати точній ідентифікації легітимних учасників. Крім того, властива анонімність і децентралізована структура Web3 дозволяють користувачам легко входити та виходити з мереж.
Яскравим прикладом цих труднощів є ейрдроп Starknet, який був націлений на приблизно 1,3 мільйона адрес гаманців. Ейрдроп зіткнувся з труднощами у відрізненні справжніх учасників через обмеження в доступних даних. Це призвело до значного зниження активності в мережі.
Проблеми контролю, орієнтовані на платформу
Tiger Research приписує фрагментацію цифрової ідентичності кільком факторам. Серед них контроль, орієнтований на платформу, технічні несумісності між платформами та обмеження даних, накладені великими технологічними компаніями, такими як Alibaba, Tencent і група FAANG.
Ця системна проблема також створює практичні незручності та вводить дисбаланси у розподілі цінностей. Користувачі повинні створювати окремі облікові записи на кожній платформі та повторно відновлювати свої дані активності та профілю.
Платформи використовують цю ситуацію для накопичення та утримання цінності даних користувачів. Такі компанії, як Google і Meta, генерують значні річні доходи через рекламні моделі, які залежать від даних користувачів. Крім того, такі платформи, як Reddit, генерують значні квартальні доходи, комерціалізуючи дані користувачів.
Навпаки, користувачі, як джерела цих даних, зазвичай виключені з прямої участі в отриманих економічних вигодах.
«Власність повинна повертатися до користувача. Вже є багато судових справ, де компанії, включаючи банки або Google, подають позови проти користувачів за те, що вони беруть свої дані та монетизують їх самостійно, і кожного разу справа і висновок полягають у тому, що користувач має право володіти своїми даними та монетизувати їх», — сказав Шек.
Moca Network, флагманський проект Animoca Brands, розробляє екосистему цифрової ідентичності. Цей проект має на меті об’єднати дані користувачів і надати їм можливість керувати власною інформацією.
Аргументи на користь відкритого Інтернету
Хоча Moca Network зазвичай визначається як проект, орієнтований на NFT, його відданість створенню відкритої інтернет-інфраструктури була в повній силі протягом тривалого часу.
«Вже три роки ми говоримо про те, як розвивати мережевий ефект і цінність, об’єднуючи все разом. Уявіть собі весь портфель Animoca, всіх партнерів, з якими ми працюємо, підприємства з великими базами користувачів, які збираються прийняти це. Все буде перетікати одне в одне, і з криптовалютою як стимулюючим шаром, це буде процвітати поза великими технологічними компаніями», — сказав Шек BeInCrypto.
Проект Moca 3.0 мережі пропонує систему, де єдиний, уніфікований обліковий запис керує цифровими активами користувача, інформацією про ідентичність та репутацією на різних онлайн-платформах.
Дизайн пріоритетно орієнтований на користувача. Системи побудовані для того, щоб відповідати індивідуальним користувачам, а не змушувати їх адаптуватися до існуючих обмежень. AIR Kit Moca 3.0 буде служити універсальною системою облікових записів мережі.
«AIR Kit означає Обліковий запис, Ідентичність та Репутацію, і це SDK, який наші партнери інтегруватимуть, створюючи цю мережу разом», — пояснив Шек.
AIR Kit інтегрує облікові записи та ідентичності, використовуючи ID як інтерфейс користувача-сервісу. Система спрощує створення Web3 гаманця та діяльність у ланцюгу, абстрагуючи складності блокчейну. Вона також покращує користувацький досвід завдяки таким функціям, як покриття газу та транзакції між ланцюгами.
Тим часом, Moca також інтегрувала структуру, яка забезпечує контроль користувачів над їхніми даними.
Надання користувачам права власності на дані
Система облікових даних Moca Network, доповнюючи свою уніфіковану систему облікових записів, полегшує управління даними користувачів та створення цінності. Користувачі отримують контроль над даними через безпечне, децентралізоване зберігання та керують доступом для обробки облікових даних, вирішуючи обмеження централізованих платформ.
«Ми хочемо принести власність та інтероперабельність цифрової ідентичності користувача та їхніх власних даних, які вони можуть токенізувати і переносити куди завгодно, щоб зробити весь інтернет програмованим. Зараз він не програмований, тому що кожного разу, коли ви заходите в нову гру або додаток, вас сприймають як нового користувача. Але що, якщо ви робите щось в одному додатку, і потім є історія про вас, і ви переходите в інший додаток, цей додаток створює програмований користувацький досвід на основі вашої ідентичності», — сказав Шек.
Тим часом, захист даних у системі використовує технологію, що запобігає підробці, та докази з нульовим розголошенням. Протоколи обміну повідомленнями між ланцюгами дозволяють користувачам передавати облікові дані між системами, сприяючи безпечній взаємодії зі смартконтрактами на різних блокчейнах.
Майбутні плани розвитку включають інтеграцію технології, що перевіряє та використовує дані Web2 у ланцюгу. Інтеграція даних Web2 та Web3 має на меті створити більш комплексну систему цифрової ідентичності, призначену для подолання розриву між цими середовищами та сприяння екосистемі, орієнтованій на користувача.
«2025 рік, безумовно, буде дуже захоплюючим. Ми будуємо інфраструктуру, яку ще не бачили у цій галузі. Ми зосереджені на речах, які мають значення і які дійсно вплинуть на прийняття», — підсумував Шек.
Дисклеймер
Відповідно до принципів проєкту Trust Project, ця авторська стаття представляє точку зору автора і не обов'язково відображає погляди BeInCrypto. BeInCrypto залишається прихильником прозорої звітності та дотримання найвищих стандартів журналістики. Читачам рекомендується перевіряти інформацію самостійно і консультуватися з професіоналами, перш ніж приймати рішення на основі цього контенту. Зверніть увагу, що наші Загальні положення та умови, Полiтика конфіденційності та Дисклеймер були оновлені.
